השתמש בקליפארט בהגיון לפרסום

לפרסום יש הרבה פנים היום. ביניהם גם הקליפארטים הפופולריים כל כך, שכנראה כולם מכירים בגרסה של תוכנות עיבוד התמלילים. פליירים, ברושורים, פוסטרים, מודעות לדוכני שוק, אבל גם את דף הבית של החברה אפשר לתבל ולהפוך למעניין יותר עם קליפארט. ניתן ליישם את המוטיבים אפילו על מתנות קידום מכירות. אבל האם זה כל כך קל? כיצד יש לעצב את הפרסום סביב הקליפרטים ואיזה מפרטים חייבים יזמים להקפיד על מנת להיות על הצד הבטוח מבחינה חוקית? מאמר זה מתייחס לבעיות.



לפני שנעמיק בעניין, יש לומר כי לא כל קליפארט עשוי לשמש למטרות פרסום או עסקיות. לדוגמה, התמונות הכלולות ב-Word או בתוכניות אחרות לעיבוד תמלילים מיועדות לשימוש פרטי בלבד. אם אתה רוצה להשתמש בו באופן מסחרי, אתה צריך רישיון. אבל מה המשמעות של שימוש מסחרי? כמה דוגמאות:

• פרסום לסוחרים/מוצרים/יישובים - ברור שזה מסחרי. לפיכך, ה-cliparts המשמש חייב להיות ללא רישיון לכל סוגי השימוש, או שהסוחרים חייבים לקנות רישיון. ככלל, ניתן לרכוש בקלות את זכויות השימוש באתרי קליפארט תמורת סכומים קטנים יותר.
• פוסטרים פרטיים - אם יש ליצור פוסטרים לחתונה, יום הולדת 18 לילד או ליום נישואין של קרוב משפחה, מספיקה קליפ ארט רגיל. אין צורך ברישיון מיוחד.
• פלוהמרקט- אם אתם מוכרים רק מדי פעם בשוק פשפשים ורוצים ליצור פוסטר פרסומי לשולחן, לרוב תוכלו לעבוד ללא הרישיונות המתאימים.

לאחר שהדבר הובהר, ניתן להתחיל בעיצוב הכרזה. כאן, כמובן, תלוי מה יש להשיג והיכן מוצבים הכרזות. חשוב הוא:

• בחירה מתאימה - אין לבחור בקליפארט לפרסום רק על בסיס המראה שלו. הם צריכים להתאים לנושא הפרסומת או לפחות לא לסתור אותו. לדוגמה, קצבייה אורגנית יכולה להשתמש בחזירים מצוירים או פרות מצוירות במראה שמח, בעוד שמעדניה טבעונית צריכה להסתדר בלי התמונות האלה.
• פחות הוא יותר - במיוחד מפרסמים חסרי ניסיון אוהבים להשתמש ביותר מדי קליפים כדי לקשט את הפוסטר שלהם. הקליפארטים מיועדים אך ורק למושכי עיניים והדגשות. הפוקוס עדיין צריך להיות במסר הפרסומי בפועל: מה יש, איפה זה, איך זה, מתי זה.

אם אתה יוצר את הפוסטרים בעצמך, אתה צריך לשחק עם כמה רעיונות ולקבל דעות אחרות. בהתאם למסר הרצוי ולסוג הפרסום, פליירים עשויים להתאים יותר מפוסטרים.



האם לא ניתן לתבל מתנות קידום מכירות בקליפ ארט נהדר? בהחלט, כי בהתאם לסוג המתנה, הם נראים נהדר עליהם. אולם במקרה של מתנות קידום מכירות, יש להקדיש תשומת לב רבה עוד יותר לשמירה על איזון בין דקורציה לפרסום. הקליפ ארט לא אמור בשום פנים ואופן להאפיל על שם החברה או הלוגו - הרי הנמען צריך לשייך את הגימיק לחברה ולא לעכבר מצחיק. חברות יכולות לחפור עמוק יותר בשקית האמנויות של טריקים במסיבות חברה או קמפיינים מיוחדים. אלה שמחלקים בלונים, מטריות או מתנות קידום מכירות ומזכרות אחרות גדולות יותר יכולים להשתמש בקלות בקליפארט. אבל אילו מתנות קידום מכירות מתאימות? סקירה:

• קוגלשרייבר - הן בין מתנות הקידום השימושיות ביותר וניתן להדפיס אותן בצורה נפלאה עם לוגו החברה, שם או אפילו אימרה נוספת. קליפארט מתאים גם לעטים כדוריים שונים. זה אומר שלחברות יכולות להיות הדפסים אמנותיים קוגלשרייבר דבר מה שניתן בחינם.
• מגנטים - אלה מעניינים במיוחד עבור חברות עם קבוצת יעד צעירה יותר: קבוצת היעד אוהבת מגנטים. הם מתאימים למקררים, לפעמים על מסגרות דלתות, משמשים להערות - וניתן לחלום אותם עם קליפארט.
• מצתים - צד אחד לוגו החברה עם סלוגן, בצד השני קליפ ארט נחמד. מציתים הם מתנות פרקטיות שלא מעשנים תמיד שמחים לקחת.
• תכונות - אם תרצו לתת ללקוחות קבועים משהו לחגים או אירועים מיוחדים, תמצאו המון רעיונות בעולם המתנות לקידום מכירות. ברוב המקרים הם גדולים יותר מבחינת שטח, כך שניתן להציג את החברה בקנה מידה גדול יותר ולעצב את השטח בקליפארט.

בכל הנוגע למתנות קידום מכירות, כל אחד צריך להקפיד לבחור במוצרים הכי הגיוניים שאפשר. כשזה מגיע לעטים, חשובה איכות טובה. חלק מהלקוחות אוהבים את העטים שלהם עד כדי כך שהם שמחים אם ניתן להחליף את הפנים.



ומה לגבי קליפ ארט בפרסום באינטרנט? כאן זה תלוי בגרסת הפרסום:

• דף הבית - באזור החדשות או הבלוג של האתר, ניתן כמובן לעבוד עם clipart. בכל שאר התחומים, סוג החברה קובע. אם אתה רוצה להציג את עצמך ואת החברה שלך בצורה רצינית, תסתדר בלי השרטוטים. אבל גם כאן יש יוצאים מן הכלל. תמיד ניתן לקשר את דפי הבית של מעונות יום, מועדוני נוער, רופאי ילדים ומועדונים רבים. הם אסורים בתעשיית הלוויות.
• פרסומות - כל מי שמפרסם בפייסבוק צריך ליצור מודעה מושכת עין ומעניינת. קליפארטים יכולים לעזור שוב. אבל היזהר: אסור שהמוטיב יכיל כתובות, אחרת לא יהיה מספיק מקום לטקסט המודעה.
• מנועי חיפוש מיוחדים - יש להימנע גם מקליפארטים בפורטלי החיפוש של הרופאים, המלונות או המסעדות. רוב המוטיבים אינם מתאימים לנקודות מגע זרות. לקוחות נתקלים קודם כל בשם ובביקורות כאן ואז מחליטים אם הם רוצים מידע נוסף. בהתאם לפוטנציאל, המניעים יכולים להרתיע.

לבסוף, פשוט צריך לשקול ובמידת הצורך לבדוק מעט. אוסף תמונות הממוקם היטב ונבחר כראוי יכול להיראות נפלא באתר של עורך דין אחד, אבל להיות מוטעה לחלוטין באתר הבא.